• PR với các phân khúc thương hiệuPR với các phân khúc thương hiệu

    Có thể nói, vai trò của PR trong hỗn hợp marketing (Marketing Mix) (4P = Product (Sản phẩm), Price (Giá cả), Place (Nơi chốn), Promotion (Khuyến mãi). Trong thế giới thương mại, ngay cả trong khu vực tư nhân của nền kinh tế, PR và quảng cáo sẽ được kết hợp với tiếp thị. Tiếp thị là một chức năng của kinh doanh; PR có thể được áp dụng tron...

    pdf8 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1668 | Lượt tải: 0

  • PR và những quy tắc mớiPR và những quy tắc mới

    Thếgiới web đã và đang làm thay đổi các quy tắc cơbản của hoạt động PR (quan hệcông chúng) truyền thống. Và vấn đềnằm ởchỗhầu hết các chuyên gia PR hiện nay đều không nhận thức được điều này. Những quy tắc giao tiếp và liên hệvới công chúng đã thay đổi từng bước một trong 10 năm qua, kểtừkhi có thểsửdụng các trang web nhưmột công cụPR để t...

    pdf7 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1726 | Lượt tải: 1

  • Các hoạt động PR trong doanh nghiệpCác hoạt động PR trong doanh nghiệp

    PR nội bộ Khái niệm: PR nội bộ là các cách thức hoạt động nhằm mục đích tìm, giữ và duy trì các cán bộ, nhân viên giỏi, nhiệt tình và hết mình đóng góp cho sự nghiệp phát triển chung cho tổ chức. Yêu cầu Sự công bằng của ban lãnh đạo Ban lãnh đạo nhận biết giá trị và tầm quan trọng của việc giao tiếp với nhân viên Người quản lý PR không chỉ có...

    ppt43 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 2616 | Lượt tải: 3

  • PR trong chiến lược Tiếp ThịPR trong chiến lược Tiếp Thị

    Có thề nói PR là chữ P thứ 5 của Marketing Mix sau Positioning – Định vị sản phẩm (1) People – Người tiêu dùng (2) Price/promotion – Giá cả/khuyến mãi (3) Place – Nơi tiêu thụ/kênh phân phối (4). Nói đến PR (public relations), nhiều người trong chúng ta còn thấy đây là một khái niệm khá mới mẻ, ngay cả đối với một số người hoạt động tron...

    pdf18 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1564 | Lượt tải: 0

  • PR - Quan hệ công chúngPR - Quan hệ công chúng

    Bill Stoller, chủbáo free Publicity (www.publicityinsider.com) và là chuyên gia quan hệcông chúng nổi tiếng đã đưa ra ý tưởng bán đấu giá bức danh họa Pictionary cho Multiple Sclerosis Society. Khi đến phần quảng cáo, có hai xu hướng phải chọn lựa là danh tiếng và từthiện. Thực hiện hành động từthiện, có sựtham gia của một nhân vật nổi tiến...

    pdf14 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1769 | Lượt tải: 0

  • PR hướng tới người tiêu dùngPR hướng tới người tiêu dùng

    Hơn một thập kỷqua, người tiêu dùng đã học được cách tiếp cận mọi thứmà bạn đang thực hiện. Họtựxem xét và lựa chọn hàng hóa cho mình, tựbơm xăng tại các cây xăng, tựphục vụcho bản thân mình tại nhà với tủlạnh. Người tiêu dùng cũng đã trởthành nhà sản xuất âm nhạc, họtạo ra các đĩa MP3 từiTunes; trởthành nhà bán lẻthông qua eBay; nhưmột kên...

    pdf7 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1649 | Lượt tải: 0

  • PR chữ P thứ 5 trong chiến lược tiếp thịPR chữ P thứ 5 trong chiến lược tiếp thị

    Nói đến PR (public relations), nhiều người trong chúng ta còn thấy đây là một khái niệm khá mới mẻ, ngay cả đối với một sốngười hoạt động trong lĩnh vực tiếp thị. Mới đến nổi hiện nay chúng ta cũng chưa thống nhất được cách chính xác của lĩnh vực hoạt động này. Có thểgọi đó là hoạt động đối ngoại, hoạt động giao tế, quan hệcộng đồng hay đơn...

    pdf7 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1743 | Lượt tải: 3

  • PR bằng tuyên ngôn: Thổi PR bằng tuyên ngôn: Thổi "hồn" vào phần "xác"

    Các câu tuyên ngôn của DN không chỉ thể hiện được phần “xác” qua hình thức phông chữ, màu sắc, nơi bố trí., mà phải được thổi “hồn” để tạo cảm xúc và khơi gợi cả niềm tin lẫn quyết tâm. Đối với các doanh nghiệp (DN) nước ngoài, đặc biệt là những công ty đa quốc gia, những câu tuyên ngôn chính thức của DN về triết lý kinh doanh, sứ mệnh, tầ...

    pdf7 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1581 | Lượt tải: 0

  • Đề tài Sản phẩm Nước tinh khiết nhãn hiệu DasaniĐề tài Sản phẩm Nước tinh khiết nhãn hiệu Dasani

    1960: Lần đầu tiên được giới thiệu tại Việt Nam. 2/1994: Sau khi Hoa Kỳ bãi bỏ lệnh cấm vận thương mại, Coca-Cola trở lại Việt Nam. 1994-1998: Liên doanh với các công ty Việt Nam ở 3 miền: Bắc, Trung, Nam. 6/2001: Hợp nhất thành công ty Coca-Cola Việt Nam. 1/3/2004: Được chuyển giao cho Sabco, một trong những tập đoàn đóng chai danh tiế...

    ppt23 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 3304 | Lượt tải: 1

  • PR & Báo chí: Đâu là sự thật cho công chúng?PR & Báo chí: Đâu là sự thật cho công chúng?

    Nhiều khi hoạt động PR với những sự thật méo mó nhưng đã trở nên rất tinh vi, khiến ngay cả những biên tập viên tự cho là mình cực thính trong việc "ngửi mùi PR" cũng bị qua mặt. Trong nhiều cuốn giáo trình dạy viết báo của một số trường đại học của Mỹ thường cảnh báo những người làm báo, những sinh viên khoa báo chí, rằng: các công ty PR ...

    pdf13 trang | Chia sẻ: maiphuongtt | Ngày: 03/06/2014 | Lượt xem: 1484 | Lượt tải: 0